BrandZ：2020年全球最具价值品牌

这份由 WPP 委托、品牌资产研究专家 Kantar 进行的报告显示，BrandZ 百强品牌的总价值在 2020 年增长了 5.9%，达到 5 万亿美元，带来了 2270 亿美元的品牌价值额外增长在价值上。报告称世界估值前十名的公司，在全球大流行之前，前 100 名品牌的总品牌价值预计将增长 9%。

跨国公司亚马逊、苹果、微软、谷歌、Visa、阿里巴巴、腾讯、Facebook、麦当劳和万事达卡都进入了前十名。亚马逊保住了全球最有价值品牌的头衔，今年增长了 32%，价值接近 1000 亿美元。亚马逊占 2020 年前 100 家公司总增长的三分之一。

苹果也以 14% 的增长保住了第二的位置。微软以较 2019 年 30% 的增幅重返第三位。报告称，微软领先谷歌可能是由于其云计算工作环境的发展，这在新冠封锁和隔离期间尤为重要。万事达卡今年首次进入前十名。

据悉，该品牌排名是结合彭博社和Consumer Insights分析的市场数据，使用估值数据，并结合2020年4月以来的股价表现得出的。在前100名中，科技品牌约占品牌价值的37%。

Kantar BrandZ 全球负责人 Doreen Wang 在一份声明中表示：“创新已被证明是推动今年前 100 名增长的关键因素，也是防止下滑的一种方式。” 对于世界上最有价值的品牌来说，创造实力也是一个重要的特质。亚马逊、苹果和谷歌等创新科技巨头成功地将两者结合起来，以此与消费者的生活保持联系，让他们更容易选择。"

事实上，这种创新也体现在榜单前10以外的品牌上。例如，新锐短视频应用TikTok是今年Brandz Top 100榜单的新人。即使是科技行业之外的高价值品牌世界估值前十名的公司，例如运动休闲品牌 Lululemon，也一直保持相关性并通过创意与消费者互动。Lululemon 的销售额增长了 40%，使其成为榜单上增长最快的公司之一，因为它把重点从运动服转向了适合工作的服装，并为在家的人提供在线瑜伽课程。